一、引言
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年6月，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.4億，相當(dāng)于全球網(wǎng)民的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67%，約超出全球平均水平的5個(gè)百分點(diǎn)，龐大的體量奠定了中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)大國(guó)”的地位。從互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用使用情況來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)民在短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)8.8%，短視頻的用戶量達(dá)8.18 億人，短視頻已然成為中國(guó)網(wǎng)民的一大視線聚焦點(diǎn)。
本文選取抖音上100條點(diǎn)贊量10萬(wàn)+的茶視頻作為調(diào)研內(nèi)容，總結(jié)分析了抖音上哪些茶視頻容易火。
圖1、2020年6月網(wǎng)民在各類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)電信、吳曉波頻道
圖2、各新興行業(yè)用戶量情況 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告、吳曉波頻道
二、抖音上哪些茶視頻容易火？
從調(diào)研的100條抖音點(diǎn)贊量10萬(wàn)+茶視頻來(lái)看，內(nèi)容涉及茶生活、茶基礎(chǔ)知識(shí)、茶禮儀、茶健康、茶加工、茶市場(chǎng)、茶營(yíng)銷七大類，其中茶生活又可細(xì)分為搞笑類、技能類、情感類等，類別多樣，可操作性強(qiáng)，故而占比最多，達(dá)40%。
圖3、調(diào)研的100條點(diǎn)贊10萬(wàn)+茶視頻內(nèi)容分布 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技
01、官媒關(guān)注度高
從調(diào)研的爆款茶視頻來(lái)看，點(diǎn)贊量高的茶短視頻發(fā)布方均是官媒，內(nèi)容涉及的都是民生和三農(nóng)，屬于行業(yè)大事件，故而這個(gè)系列的視頻熱度高，點(diǎn)贊量也大幅高于其他類別的茶視頻，調(diào)研的100條茶視頻中點(diǎn)贊量100萬(wàn)+有5條，其中2條出自茶。
圖4、茶短視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
02、搞笑出圈，實(shí)力說(shuō)話
抖音的使用情景多數(shù)是碎片化時(shí)間的消遣。這個(gè)時(shí)間段，用戶是用來(lái)放松和娛樂(lè)的，搞笑內(nèi)容則成為這一目的的主要承擔(dān)者。故而，要想讓你的搞笑視頻受用戶歡迎，可以通過(guò)音樂(lè)、場(chǎng)景等對(duì)常規(guī)邏輯進(jìn)行強(qiáng)化，讓人在毫無(wú)準(zhǔn)備的情況接受到你的搞笑包袱，產(chǎn)生的效果會(huì)更為強(qiáng)烈；也可以通過(guò)制造緊張感營(yíng)造反轉(zhuǎn)氛圍，讓人爆笑。
以老繆坊*福鼎白茶惠元茶業(yè)官方賬號(hào)發(fā)布的“我被徹底洗腦了，你千萬(wàn)別聽完”短視頻為例，就是加入了令人發(fā)笑的音樂(lè)背景，讓人忍不住聽了一遍又一遍。
青島小菠蘿發(fā)布的“喝茶要有儀式感，花茶高碎有了解的嘛”短視頻講的是一位外國(guó)人在來(lái)中國(guó)前覺(jué)得在中國(guó)喝茶是非常有儀式感的，制造嚴(yán)肅的氛圍，緊接著就來(lái)了個(gè)反轉(zhuǎn)，就是來(lái)中國(guó)后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)喝茶是用大搪瓷杯，再配上夸張的表情，讓人意想不到，忍不住被結(jié)局逗笑。
圖5、搞笑類茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
除了靠搞笑出圈，也有用實(shí)力說(shuō)話的茶生活短視頻，這類茶生活視頻通常秀的是茶藝，其中又以泡茶技能展示居多，在調(diào)研的100條視頻中，有5條爆款技能類茶生活視頻中，其中4條是泡茶技能的展示。此外，茶藝表演是一門高雅的藝術(shù)，對(duì)表演者有較高的要求，不僅要求表演者要做到專業(yè)，且掌握技能越是稀缺越易受歡迎。例如，玲爺發(fā)布的“功夫茶2，大家來(lái)評(píng)茶吧”短視頻展示的是功夫茶，但是掌握這項(xiàng)技能的人并不常見，而玲爺?shù)墓Ψ虿杓寄芨叱?，令很多人佩服?/p>
圖6、技能類茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
03、記錄生活，說(shuō)到心坎去
抖音上爆款茶生活視頻的第三個(gè)分類是記錄生活中有趣的事情，比如記錄找茶、茶園體驗(yàn)、老茶館喝茶等生活趣事。這系列的視頻貼合生活，定義范圍廣，創(chuàng)意頻出。
圖7、記錄生活類茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
抖音上爆款茶生活視頻的第四個(gè)分類是情感類茶視頻。情感類茶視頻受歡迎的原因在于它說(shuō)到用戶的心坎里去了，引起情感共鳴，同時(shí)由于價(jià)值觀的認(rèn)同會(huì)產(chǎn)生追隨式的關(guān)注，進(jìn)而使得粉絲黏性強(qiáng)。
從“茶不過(guò)兩種姿態(tài)，浮、沉，……”“萬(wàn)丈紅塵三杯酒，千秋大業(yè)一壺茶……”、“茶因不飲而涼，人因不惜而散……”這幾條“爆款”情感類茶視頻來(lái)看，均是情感語(yǔ)錄配上一些稀疏平常的泡茶場(chǎng)景，但效果奇佳，獲贊無(wú)數(shù)。其實(shí)，有時(shí)候畫面的美感并不那么重要，用戶更關(guān)注的是價(jià)值觀的共鳴。
圖8、情感類茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
04、有料分享，“知識(shí)”俘獲人心
在所有調(diào)研的茶視頻內(nèi)容分類中，茶基礎(chǔ)知識(shí)的分享是最有料，也是最貼合“茶”這個(gè)話題的短視頻。例如：
“怎么區(qū)分綠紅白黃青黑六大茶類？”
“如何判斷茶葉品質(zhì)的好壞？”
“安化黑茶之分類/開篇”
“沒(méi)有茉莉花，憑什么叫茉莉花茶？”
“怎么喝普洱茶……”
……
這個(gè)系列的視頻制作特點(diǎn)是站在消費(fèi)者的角度，普及茶基礎(chǔ)知識(shí)，有助于提升消費(fèi)者對(duì)茶葉的認(rèn)知，拉近與消費(fèi)者之間的距離。
圖9、茶基礎(chǔ)知識(shí)短視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
05、學(xué)茶文化，知茶禮儀
中國(guó)是禮儀之邦，待客茶道中蘊(yùn)含著許多中國(guó)文化，所以不管你是商務(wù)人士還是飲茶愛好者都應(yīng)該懂一些茶禮儀，以備不時(shí)之需，這不僅是對(duì)別人的尊重也顯得自己有涵養(yǎng)，因此茶禮儀短視頻在抖音上也是非常受用戶的歡迎，在調(diào)研的100條抖音點(diǎn)贊量10萬(wàn)+茶視頻中的占比達(dá)16%。
圖10、茶禮儀短視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
06、茶葉健康屬性宣傳，契合多方需求
對(duì)茶葉健康屬性的宣傳，有助于茶葉的銷售，故而此類短視頻備受茶企、茶商的歡迎。受疫情影響，消費(fèi)者的健康意識(shí)普遍提高，茶葉健康屬性也備受消費(fèi)者的關(guān)注，所以此類短視頻的點(diǎn)贊量較高。不過(guò)，需要注意的是，在對(duì)茶葉功效的宣傳上，分寸要拿捏好，不要偏離茶葉的本質(zhì)屬性，以免適得其反。
圖11、茶健康短視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
07、高點(diǎn)贊的茶加工、茶市場(chǎng)、茶營(yíng)銷視頻偏少
從調(diào)研100條抖音點(diǎn)贊量10萬(wàn)+的茶視頻來(lái)看，點(diǎn)贊量10萬(wàn)+的茶加工視頻、茶市場(chǎng)視頻、茶營(yíng)銷視頻偏少。茶加工視頻、茶營(yíng)銷視頻中高點(diǎn)贊量的多數(shù)是采茶視頻；茶市場(chǎng)視頻中高點(diǎn)贊量的以茶葉趕集、茶倉(cāng)這兩類為主。
圖12、茶加工短視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
圖13、茶市場(chǎng)短視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
圖14、茶營(yíng)銷短視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
三、受歡迎的茶內(nèi)容短視頻，該如何做？
對(duì)于入局短視頻平臺(tái)的茶界人士而言，要怎么制作受歡迎的茶內(nèi)容短視頻呢？
首先，要想明白自己的能力基因到底是什么，從上文提到的七大類茶視頻中找到屬于自己不一樣的煙火。從調(diào)研100條抖音點(diǎn)贊量10萬(wàn)+的茶視頻來(lái)看，“鳳凰三點(diǎn)頭寓意三鞠躬，表示歡迎客人的到來(lái)……”、“大紅袍是不是紅茶，安吉白茶是白茶還是綠茶,……”、“這為什么南方人比我們富啊，就是因?yàn)槟戏饺藳](méi)事喜歡喝茶……”等系列爆款視頻在抖音上有多款相類似的版本，且點(diǎn)贊量多數(shù)也較高。
圖15、爆款內(nèi)容相似茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
第二，細(xì)分領(lǐng)域正在爆發(fā)。老張和他的小龍毫抖音號(hào)的短視頻內(nèi)容主要以茉莉花茶為題材，作品定位清晰、優(yōu)質(zhì)，旗下點(diǎn)贊量上萬(wàn)的作品亦不少，這也為其積攢了大量的流量，抖音號(hào)的累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)50.6萬(wàn)次，粉絲數(shù)達(dá)12.7萬(wàn)人。
圖16、老張和他的小龍毫抖音號(hào)的爆款內(nèi)容 △ 數(shù)據(jù)來(lái)源：說(shuō)茶信息科技整理
第三，要想有高點(diǎn)贊量，還需持續(xù)更新。在調(diào)研的100條抖音點(diǎn)贊量10萬(wàn)+的茶視頻中，作品數(shù)在100篇以上的占82%，200篇以上的占62%，300篇以上的占44%?？梢?，高點(diǎn)贊量的抖音號(hào)大多會(huì)持續(xù)更新，以此來(lái)維護(hù)用戶粘性。不過(guò)，需注意的是，持續(xù)更新內(nèi)容并非指內(nèi)容越多越好，而是保持固定的更新，控制好所發(fā)布視頻的品質(zhì)，大批量的更新在一定程度上反而會(huì)引起用戶的視覺(jué)審美疲勞。
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